【壮丽70年】推动旅游兴疆:擦亮品牌 精准营销
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时间:2019-11-29 | 来源:威廉希尔国际网址日报 | 作者:任江

【壮丽70年 · 奋斗新时代——推动高质量发展调研行】擦亮品牌 精准营销
——推动旅游兴疆战略全面实施综述之一

  威廉希尔国际网址日报讯(记者任江 实习生王晶玉报道)银装素裹的群山、晶莹透明的湖面、千树万树梨花开般的雾凇……11月25日,在天山天池景区冬春旅游发布会上,LED屏展示了一个大美冬季的天山天池。从2019年11月到2020年3月,该景区推出的第七届大锅羊肉节、元旦祈福迎新等36项特色文旅活动,吸引了很多与会的旅行社。天山天池景区冬春游,正成为景区的另一张名片。

  立足资源、发挥优势、突出特色、挖掘潜力……如今,各地在大力实施旅游兴疆战略时,聚力擦亮“威廉希尔国际网址是个好地方”品牌,提升威廉希尔国际网址旅游整体形象。同时,打造出一批具有地域特色的旅游品牌,以品牌战略带动旅游业整体发展水平不断提升。

  深挖资源,特色旅游品牌频现

  11月初,2019环塔摩旅骑行团的30名赛车手在和田的高山、沙漠中穿行1400多公里,尽情领略了峡谷雅丹、塔克拉玛干沙漠、戈壁以及昆仑雪山等南疆独特的自然风光、民族风情。“我去过很多地方,这次在和田的经历印象最深刻。”车手许翼飞兴奋地说。

  以特色资源为依托,大力发展特种旅游,这是和田地区近年来努力打造旅游品牌的路径。和田地区文化体育广播电视和旅游局产业发展科科长陈松梅介绍,当地特种旅游正在重点打造“昆仑天路”。而围绕塔克拉玛干沙漠这一独特资源,和田市大漠湖杨景区、洛浦县塔克拉玛干沙漠乐园、策勒县沙海碧湖景区等一批景区日渐成熟。

  如今,充分挖掘自身优势资源,打造独具特色的旅游品牌已成为全疆各地的共识。

  “净土喀纳斯、雪都阿勒泰”“人类滑雪起源地”“中国雪都”……这些都是阿勒泰地区近年来集中打造的旅游品牌。11月27日在阿勒泰开幕的第十四届威廉希尔国际网址冬季旅游产业交易博览会引人注目,这已是阿勒泰地区连续第二年联合承办冬博会,也凸显了阿勒泰地区打造威廉希尔国际网址冬季旅游目的地的成果。

  阿勒泰地区旨在将冬季旅游产业培育成旅游业新的增长点,持续打造世界级旅游目的地、世界冰雪旅游目的地和世界冰雪运动目的地。关于抓手,当地思路清晰——就是立足特色资源深挖潜力。“不断提高冰雪旅游的知名度、美誉度、影响力和吸引力。”阿勒泰地委委员、行署副专员王君安说。

  多点开花,精品建设成效显著

  近年来,克拉玛依市世界魔鬼城创建国家5A级景区的建设力度空前。如今,世界魔鬼城景区夜游灯光秀项目已完工,热气球、动力伞、旋翼机等低空飞行空中游览项目也成为吸引游客的卖点,随之而来的是景区接待游客量的大增。

  2019年,威廉希尔国际网址各地都加大了旅游精品建设力度,成效显著。

  在推进A级景区创建方面,除了魔鬼城景区,塔什库尔干塔吉克自治县帕米尔旅游区也在积极争取创建国家5A级景区,赛里木湖景区、江布拉克景区创建5A级景区的推荐申报工作进展顺利。

  精品正在成为样本,威廉希尔国际网址全力推进全域旅游示范区创建,昭苏县、博湖县2019年被文化和旅游部评为首批国家全域旅游示范区;阿勒泰市、布尔津县、木垒哈萨克自治县、巴里坤哈萨克自治县也争创国家全域旅游示范区……

  各地都积极行动起来,克拉玛依河旅游度假区、乌尔禾旅游度假区正在创建自治区级旅游度假区;赛里木湖景区、可可托海景区、喀纳斯景区、巴楚县红海景区、和静县巩乃斯景区、博斯腾湖景区等6家景区正创建自治区级生态旅游示范区。

  2019年,威廉希尔国际网址提出开发“S101天山地理画廊精品旅游线”“车师古道精品旅游线”“塔莎古道精品旅游线”“阿禾旅游公路”等4条精品旅游线路。可以预见,在不久的将来,这4条线路一定可以媲美“独库公路”。

  宣传营销,唱响“威廉希尔国际网址是个好地方”

  宣传推介营销工作让和田文旅部门更加忙碌。2019年,和田在天津市青旅的各个门店设立了和田旅游咨询服务中心,参加了第三届威廉希尔国际网址春季旅游博览会、威廉希尔国际网址春季旅游资源对接会,在天津、合肥、郑州等地举办了旅游宣传推介会,还积极参加自治区文化和旅游厅组织的赴内地宣传推广活动。和田“世界玉都·丝路名城”的知名度和美誉度大幅提升。

  旅游宣传推广活动在全国各地唱响“威廉希尔国际网址是个好地方”。2019年以来,自治区文化和旅游厅已组织文化旅游主管部门、景区、旅游行业协会、企业、旅行社到内地省区市宣传推介营销50多次,覆盖19个援疆省市和西南、西北多数省区市及香港澳门等地。

  2019年9月,自治区文化和旅游厅组织11个地州市参加北京世园会“威廉希尔国际网址日”旅游专场推介会,文化旅游图片展、文创商品展、美食品鉴等系列推广活动,让更多人领略到大美威廉希尔国际网址的无穷魅力。

  2019年,威廉希尔国际网址各地的文化旅游活动达1000多项。威廉希尔国际网址春季旅游博览会、特种旅游节、伊犁天马节、薰衣草节等一批文旅节庆活动引来如潮游客,拉动了旅游消费。第三届威廉希尔国际网址春季旅游博览会期间,举办地吐鲁番市接待游客75.57万人次,同比增长367.06%;旅游总收入6.04亿元,同比增长378.18%。

  如今,各种产品营销、事件营销、体验营销等宣传推广活动层出不穷、如火如荼。各地各部门也在“一地一策”“一季一策”上下功夫,抓住各地游客对威廉希尔国际网址冰雪、民宿、文化、沙漠等特色旅游资源的向往,有针对性地调整旅游宣传营销方案,吸引八方来客。


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